Entwicklung eines Markensteuerrads für einen Siebträgermaschinen-Hersteller.
| Markennutzen Was biete ich an? . . . . . | Markentonalität Wie bin ich? . . . . . |
| Markenattribute Welche Eigenschaften habe ich? . . . . . | Markenbild Wie trete ich auf? . . . . . |
Markenattribute:
Zielgruppe:
Name des Unternehmens:
Name der Kaffeemaschine:
Logo:
Wahl der Werbekanäle:
Konkurrenzanbieter und deren USPs:
Wie schätzt Du die künftige Markenstärke ein (anhand Wettbewerber, Nachfrage etc.)?
Ausgangssituation
Ein Startup hat über 3 Jahre diese Espresso-Siebträgermaschine entwickelt und möchte diese nun gewinnbringend verkaufen.
Eine Marke hat das Unternehmen bislang nicht etabliert.
Die Kaffeemaschine soll im Handel 800 Euro kosten.
Aufgabe und ToDos
1. Zur Bearbeitung der Seite, klicke links oben auf „Seite bearbeiten“.
2. Betrachte das Bild des Produkts und definiere zunächst beispielhafte Markenattribute, z.B. „Chrom“, „stromsparend“, „robust“, „elegant“ etc.
3. Befülle dann anhand der Markenattribute das Markensteuerrad, indem Du für Dich festlegst, wie diese Kaffeemaschine bzw. diese Marke kommunizieren und als solche interpretiert werden soll. Verwende ruhig mehr Aufzählungspunkte, als angegeben.
4. Überlege Dir gleichzeitig, welche Zielgruppe diese Maschine ansprechen könnte und letztlich auch soll.
5. Entwickle einen Namen für das Unternehmen und die Kaffeemaschine. Wenn Du grafisch begabt bist, entwickle gerne ein Markenlogo.
6. Definiere geeignete Werbekanäle, die zur Zielgruppe (und zum Verkaufspreis) passen.
7. Recherchiere Wettbewerber, die sich im ähnlichen Umfeld befinden.
8. Gib eine persönliche Einschätzung an, wie hoch die Stärke der Marke anhand des Wettbewerbs, der Nachfrage in der Zielgruppe etc. sein kann.
Optional ist es möglich, nach Veröffentlichung (bzw. „Speichern“) diese Website an den Dozierenden zu übermitteln, um ein Feedback einzuholen. Dazu reicht eine E-Mail an studienfragen@smarketing-akademie.de mit Angabe der vollständigen Live-URL.