Social Media Übung – Lisa Klatt

Zielgruppenbeschreibung:
Die typischen Kund:innen von BeanBeat sind zwischen 20 und 40 Jahre alt, urban, kreativ und kulturinteressiert. Sie legen Wert auf Qualität, Nachhaltigkeit und individuelle Erlebnisse. Viele interessieren sich für Spezialitätenkaffee, Musik, insbesondere Vinyl, sowie für Kunst, Design und lokale Veranstaltungen. Ihr Lifestyle ist modern, bewusst und gemeinschaftsorientiert: Sie arbeiten häufig mobil, treffen Freund:innen in Cafés oder besuchen kulturelle Events. Medien nutzen sie vor allem digital über Instagram, TikTok, Spotify und YouTube. Empfehlungen aus sozialen Netzwerken, Blogs oder von Freund:innen beeinflussen ihre Entscheidungen stark. Gleichzeitig schätzen sie authentische Marken mit Persönlichkeit und regionalem Bezug.

Kampagnenziel:
Die Kampagne soll die Bekanntheit von BeanBeat in Leipzig steigern und neue Kund:innen in das Café locken. Gleichzeitig sollen die Social-Media-Kanäle, insbesondere Instagram und TikTok, mehr Reichweite und Follower gewinnen. Ein weiteres Ziel ist es, die Besucherzahlen bei Live-Konzerten und besonderen Events zu erhöhen sowie den Verkauf von Vinylplatten zu fördern. Durch ansprechende Inhalte und gezielte Aktionen soll BeanBeat als einzigartiger Treffpunkt für Kaffee- und Musikliebhaber:innen etabliert werden und langfristig eine aktive Community aufbauen.

Plattformwahl und Begründung:
Instagram eignet sich besonders gut, da BeanBeat von einer attraktiven visuellen Darstellung lebt. Hochwertige Fotos und Reels von Kaffeespezialitäten, Vinylplatten, dem Café-Ambiente und Live-Konzerten sprechen die Zielgruppe direkt an. Zudem können Veranstaltungen, Angebote und Neuigkeiten über Stories schnell verbreitet werden.
TikTok erreicht vor allem junge Erwachsene und bietet großes Potenzial für kreative und authentische Inhalte. Kurze Videos von Barista-Kunst, neuen Vinyl-Schätzen oder Live-Musik-Momenten können hohe Reichweiten erzielen und die Bekanntheit von BeanBeat steigern.
Facebook eignet sich zur Bewerbung von Veranstaltungen und zur Vernetzung mit lokalen Communities. Besonders die Event-Funktion hilft dabei, Besucher:innen für Konzerte und besondere Aktionen zu gewinnen.
Durch die Kombination dieser Plattformen erreicht BeanBeat sowohl jüngere als auch ältere Teile der Zielgruppe und kann unterschiedliche Inhalte optimal präsentieren.

Content-Plan:

Montag	Instagram	Reel	Café-Vorstellung & Atmosphäre	☕🎶Willkommen bei BeanBeat! Wo Specialty Coffee auf Vinyl-Kultur trifft. Komm vorbei und entdecke deinen neuen Lieblingsort in Leipzig! ✨	#BeanBeat #Leipzig #CoffeeLovers #VinylCommunity
Dienstag	TikTok	Video	Barista bei der Kaffeezubereitung	🎥 Perfekter Espresso in 30 Sekunden! ☕ Wer kann diesem Crema-Moment widerstehen? 😍	#CoffeeTok #SpecialtyCoffee #BeanBeat #EspressoLove
Mittwoch	Instagram	Story	Vinyl-Empfehlung der Woche	🎵 Vinyl der Woche: Ein echter Klassiker für entspannte Café-Vibes. Welches Album läuft bei dir heute? 🎶	#VinylWednesday #NowSpinning #BeanBeat
Donnerstag	Facebook & Instagram	Feed-Post	Ankündigung Live-Konzert	🎤 Live-Musik bei BeanBeat! Diesen Samstag sorgt eine lokale Band für den perfekten Soundtrack zu deinem Kaffee. Eintritt frei! 🎸☕	#LiveMusic #LeipzigEvents #BeanBeat
Freitag	TikTok	Video	Blick hinter die Kulissen	👀 Behind the Scenes: So bereiten wir unser Café für das Wochenende vor. Kaffee, Musik und gute Stimmung garantiert! ☕🎶	#BTS #BehindTheScenes #CafeLife #BeanBeat
Samstag	Instagram	Reel	Konzertabend & Community	🎉 Heute ist Konzertabend! Schnapp dir einen Kaffee, stöbere durch unsere Vinyls und genieße Live-Musik. Wir freuen uns auf euch! 🎤☕💿	#SaturdayVibes #LiveAtBeanBeat #Leipzig
Sonntag	Instagram & Facebook	Feed-Post	Wochenrückblick & Community-Frage	Danke für eine großartige Woche! ❤️ Was war dein Lieblingsmoment bei BeanBeat? Schreib es in die Kommentare! ☕🎶💬	#CommunityLove #CoffeeAndMusic #BeanBeat

Beispiel-Post 1:
☕🎶 Willkommen bei BeanBeat – Kaffee & Vinyl!
Du liebst handgebrühten Specialty Coffee, einzigartige Vinyl-Schätze und entspannte Café-Vibes? Dann bist du bei uns genau richtig.
Entdecke deinen neuen Lieblingsort in Leipzig:
☕ Frisch zubereitete Kaffeespezialitäten
💿 Ausgewählte Vinylplatten
🎤 Regelmäßige Live-Konzerte
Komm vorbei, genieße gute Musik und mach es dir mit deinem Lieblingskaffee gemütlich. Wir freuen uns auf dich!📍 Leipzig
BeanBeat #Leipzig #CoffeeLovers #SpecialtyCoffee #VinylCulture #CafeLife #LeipzigCity #CoffeeAndMusic #SupportLocal #CoffeeShop

Beispiel-Post 2:
🎤☕ Live-Musik bei BeanBeat!
Diesen Samstag verwandelt sich unser Café in eine kleine Konzertbühne. Freu dich auf handgemachte Musik, beste Kaffee-Spezialitäten und eine einzigartige Atmosphäre zwischen Vinyl und Kaffeeduft.
📅 Samstag
⏰ 19:00 Uhr
📍 BeanBeat – Kaffee & Vinyl, Leipzig
🎟️ Eintritt frei
Bring deine Freund mit und genieße einen besonderen Abend voller Musik, Genuss und guter Gespräche. Wir sehen uns!
🎶 Welcher Song darf bei unserem Konzertabend auf keinen Fall fehlen? Schreib es in die Kommentare!
BeanBeat #LiveMusic #LeipzigEvents #KonzertLeipzig #CoffeeAndMusic #VinylLovers #CafeConcert #WeekendVibes #LeipzigLife #SupportLocalMusic

Reflexion:
Die Kampagne trägt wesentlich zum Erfolg von BeanBeat bei, da sie die Marke emotional auflädt und klar im Kopf der Zielgruppe positioniert: als Ort, an dem Kaffee, Musik und Community zusammenkommen. Durch den gezielten Mix aus Awareness-Content (Café-Vorstellung) und aktionsorientierten Inhalten (Live-Konzert-Ankündigung) wird die Customer Journey aktiv gesteuert – von der ersten Aufmerksamkeit bis zum tatsächlichen Besuch.
Besonders ansprechend für die Zielgruppe ist die authentische, visuell starke und kulturell geprägte Ansprache. Die Kombination aus hochwertigem Specialty Coffee, Vinyl-Ästhetik und Event-Atmosphäre trifft genau den Lifestyle junger, urbaner und kreativer Menschen. Zudem fördern interaktive Elemente wie Fragen und Community-Aufrufe die Bindung und steigern die Engagement-Rate. So entsteht nicht nur Reichweite, sondern eine echte Community rund um BeanBeat.

Social-Advertisement:
BeanBeat kann Social-Media-Werbung gezielt einsetzen, um neue Kund:innen in Leipzig zu erreichen und Veranstaltungen zu bewerben. Besonders auf Instagram, Facebook und TikTok lassen sich Anzeigen nach Alter, Interessen und Standort ausrichten.
Mögliche Werbeanzeigen:
Bekanntheitskampagne: Kurze Videoanzeigen zeigen die besondere Atmosphäre des Cafés, die Kaffeespezialitäten und die Vinyl-Ecke.
Event-Werbung: Gesponserte Posts bewerben bevorstehende Live-Konzerte und erreichen gezielt musikinteressierte Personen in Leipzig.
Standortbasierte Anzeigen: Nutzer:innen im Umkreis von Leipzig erhalten Werbung mit der Einladung, das Café zu besuchen.
Retargeting: Personen, die bereits mit den Social-Media-Kanälen interagiert haben, werden erneut angesprochen und zu Veranstaltungen oder Sonderaktionen eingeladen.
Der Vorteil von Social Advertisement liegt in der präzisen Zielgruppenansprache. Dadurch werden Streuverluste reduziert, die Reichweite erhöht und mehr Besucher:innen in das Café sowie zu den Events gebracht. Gleichzeitig stärkt die regelmäßige Präsenz in den sozialen Medien die Markenbekanntheit von BeanBeat und fördert den Aufbau einer langfristigen Community.